品牌 保利地产：“生活”体验是业主核心情感利益2015年4月10日星期五
导读： 3月26日，保利（）房地产开发有限公司在饭店国际会展中心举办了一场创意十足的品牌峰会，在大型晚会级别的“声光电”视觉盛宴下，近百家权威了保利“城市生活推动者”全新品牌形象的揭幕。据悉，保利是国内首个“城市…
3月26日，保利（）房地产开发有限公司在饭店国际会展中心举办了一场创意十足的品牌峰会，在大型晚会级别的“声光电”视觉盛宴下，近百家权威了保利“城市生活推动者”全新品牌形象的揭幕。
据悉，保利是国内首个“城市生活推动者”运营的房企。保利地产()公司今后将深入践行“城市生活推动者”的义务，确保在满足居民基本生活需求的前提下，为城市居民构筑起实现个人价值的平台，推进人的城市化。
保利用行动“点亮城市”
保利品牌峰会以“点亮城市”为主线展开，在晚宴开始之前，来宾们纷纷以光学技术将名字签入LED灯中；晚宴中，多技术更是营造出奇幻多变的舞台效果；最后，“点亮城市”的启动仪式则将晚宴推向了。
在“点亮城市”的仪式上，现场重量级嘉宾们一同按下了启动按键，背景大屏幕首先映入眼帘的是一幅城市建筑群画面，紧接着由一束光城市，出现保利地标建筑新保利大厦，随后，保利一个个项目如雨后春笋般拔地而起。
炫目的光影效果正是保利13年以来用行动“点亮城市”的真实写照。自2002年进驻以来，保利共开发24个精品项目，覆盖市8个城区，产品涵盖住宅、别墅、商业、写字楼等多种物业类型。
如今，保利与首都的发展及互动仍在不断深入。在业内人看来，“城市生活推动者”的品牌定位已经超越了一般城市运营商的含义，保利正在试图以建筑功能性和自身服务为基础，推动城市文明建设，并为居者带来生产创意的灵感和文化交流的平台。
多业态开发渗入城市生活
在晚宴现场，保利还设置了一个有意思的环节，由10位模特身着2015保利十大项目建筑Style的服装逐一展示。
这其实是保利2015年“十盘联动”盛景的缩影。据了解，2015年年内，保利有十个项目入市，而这十个项目涵盖了豪宅、高品质改善性住宅、高品质首置、城市高端商用物业、保障房五大领域。
凭借着多元化布局优势，保利全方位地渗入城市生活，与城市居民的工作生活、娱乐休闲息息相关。不仅如此，保利还依托保利剧院、保利博物馆、保利院线、保利拍卖等文化产业的资源整合，进一步改善居民生活质量，推动城市文化进步。单纯的“卖房”角色不足以支撑企业长远发展，作为央企，践行社会责任、改善居者生活、推动城市进步方能凸显企业价值，这也是未来公司核心竞争力所在。
新定位或促行业运营变革
自房地产行业进入新常态以来，品牌房企纷纷制定各类符合自身发展的“城市角色”，这已成为新型城市化背景下房企转型的优质途径。
一位业内人士在保利的品牌峰会上感叹，与其他房企转型定位不尽相同的是，保利更提倡深入到城市居民生活中，由内而外推动城市发展，这符合“大众创业、万众创新”的时代调性，也将给行业运营带来更多思考。
保利同样主张，“生活”体验是业主的核心情感利益，房地产行业的核心能力需要重塑，应由过去单纯的开发建设向提供更贴近居民生活的服务方式转变。
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