儿童亲子业态的舟山版图 ——舟山儿童亲子类商铺不完全调查
导读: 柳晋阳尽管出生率低于全国平均数12.43‰,但舟山人对孩子的投资和关注毫不吝啬,舟山儿童亲子类商铺正在迅速扩张。据不完全统计,目前舟山各种儿童亲子类商铺有四五百家,除传统的母婴零售外,更细分为早教、儿童理发…
柳晋阳尽管出生率低于全国平均数12.43‰,但舟山人对孩子的投资和关注毫不吝啬,舟山儿童亲子类商铺正在迅速扩张。
据不完全统计,目前舟山各种儿童亲子类商铺有四五百家,除传统的母婴零售外,更细分为早教、儿童理发、儿童摄影、婴童游泳、亲子餐厅等服务类业态。
舟山圣伊婴童已经开出13家连锁店。记者在圣伊蒲湾店看到,一家母婴店俨然成了一个婴幼儿超市,尿不湿、奶粉、奶瓶、爽身粉、沐浴露、婴儿床、手推车、婴儿衣服、玩具等一应俱全。“我们提供一站式服务,方便育婴家庭购买各种各样的生活用品,基本上一个婴幼儿所需的物品,在店里都能找到。 ”店长说。
海景时代广场的贝贝豪斯生活馆是一家集儿童游泳、游乐、母婴卖场于一体的专业场馆。在游泳区,有豪华冲浪池,理发区有会上升下降的汽车型座椅,生活馆还为婴童提供水疗按摩服务。
创办人刘霞谈到创业初心就是将贝贝豪斯打造成一个能提供全方位、更高端服务的一站式亲子生活馆。目前,贝贝豪斯生活馆会员已有数千人。
去年,潮童社儿童摄影店进驻舟山,短短一年,发展会员2000多个。“会员中,拍周岁照和百日照的最多。 ”店里一位工作人员说,因为是具有纪念意义的照片,家长的想法和要求都比较多。
客户的个性化需求决定了差异化的价格,在该店拍一套儿童照片价格从百元到两三千元不等,一般情况下顾客需要一个月才能拿到成品。
记者在大众点评网舟山地区查询,舟山已经有童感、山寨猴、米卡、六月、纸飞机、非常宝贝儿等十几家儿童摄影店。
市市场监督管理局提供的数据显示,舟山登记在册的儿童摄影店有11家,此外,专业的婴儿游泳馆有7家。在大众点评网上登记注册的舟山儿童乐园有17家,早教中心16家,小儿推拿店5家。
儿童理发店却凤毛麟角。在大众点评网上只有一家位于普陀区的儿童理发店。而据记者了解,定海也有一家儿童理发店。
对此,有关人士称,家长对于儿童理发的接受度普遍不高,在大部分人看来,儿童发型相对简单,在家自己就可以理,此外,母婴生活场馆也大都可以提供婴幼儿的理发服务,这就造成专门的儿童理发店发展缓慢。
根据有关统计,城市等级越高,亲子类商铺服务型业态的占比也相对偏高,上海和亲子类商铺中服务型与零售型业态的比例在0.7∶1左右。
传统购物中心中,儿童业态比例大约在5%左右,在电商冲击和品牌同质化的影响下,很多新建或调整后的购物中心不断扩大儿童业态比例。
舟山新城银泰百货,二楼伊顿英学,营业面积500多平方米,整个三楼全是儿童亲子业态,其中包括童装店、母婴店、早教机构、运动馆、儿童乐园等,这些业态都是在2016年后开始引进的。“以前只是二楼有几家童装店,近两年我们对商场布局进行了调整,加大儿童业态比例,以此来拉动商场消费。 ”银泰舟山店有关人士说。
普陀东港凯虹广场3楼设置了童装童鞋区,各种童装童鞋店17家,此外还有一家儿童乐园。除了童装童鞋区,该楼层还有少淑女装区、针织内衣区、羊绒饰品区。
东港凯虹广场2011年12月1日开业,营业面积6万平方米,共7层楼,儿童亲子类店铺一直占3楼面积的三分之一左右。
定海凯虹广场包括地下一层共13层楼,1楼有教育培训机构,2楼有童装童品、儿童游乐区,儿童亲子类业态占比5%。
该广场工作人员说,广场总的营业面积为12万平方米,9楼至12楼为宾馆酒店,因为宾馆酒店面积比较大,导致儿童业态占比少,但其实儿童业态营业面积很可观。
杉杉普陀天地B区三楼也全是儿童亲子业态,其中有10家童装店,一家玩具店,还有一家儿童主题乐园。
该街区招商运营主管陈彦桦在采访中表示,在调查中,他们发现家长越来越重视亲子关系,在招商初期,该街区计划打造以家庭亲子为主要对象的一站式购物街区。
记者在采访中发现,儿童亲子业态一般位于商场三楼。对此,有关人士表示,由于消防安全的相关,涉及儿童活动的公共空间有着严格的楼层,不可位于高区和地下,同时,亲子商铺的租金承受能力又无法达到零售或餐饮业态的水平,能够严格遵守消防规范又相对租金最低的三层,是安排儿童层的最佳选择。
定海凯虹广场有鼠来宝儿童乐园、东港凯虹广场有爱乐游儿童乐园、新城银泰百货有大脑门儿童乐园、普陀天地有海豚王国主题乐园。
普陀沈船厂的华之友城市广场,刚开业时地下一层为超市,一楼二楼全是餐饮店。两年前二楼餐饮店让位儿童乐园,一家名为童年阳光的儿童游乐园占二楼面积二分之一以上。
儿童乐园虽不一定能为商场直接创造丰厚的利润,但其对全家性消费的拉动不可忽视。“孩子在儿童乐园玩,我也会顺便去服装区给儿子看看衣服和生活用品,玩完之后,一家人一起吃个饭,再逛逛超市,每一步都是消费。 ”定海凯虹广场的常客周女士说。
六年前,刘女士在普陀区沈食品厂101弄开了一家婴幼儿游泳馆。她说,现在店里的常客大部分都是住在附近小区的居民。
就婴幼儿游泳这项高频消费而言,客群的忠诚度是她最看重的,在这一点上,临近社区、客商情感关系更紧密的街铺相较于商场店铺有着先天的优势。
根据她的经验,在选择理发、游泳这类频率较高且有连续性的儿童服务时,距离是多数家庭最重要的考虑因素。
舟山市妇幼保健院附近,有近10家母婴店。舟山医院东门,有圣伊婴童、爱亲母婴生活馆、游游乐游泳馆、道医小儿推拿等。普陀医院附近,有优家宝贝、圣伊、皇家宝贝等母婴店。
餐厅内,可以DIY月饼、蛋糕、巧克力等。这里还会经常举行生日宴会,为孩子们定制专属私人的主题生日布置。“生日派对络绎不绝,一场接着一场。 ”店主说。
目前该亲子餐厅经营面积约200平方米,近期将扩大到600平方米。此外,该店计划在临城、定海开设分店。
工作人员说,中心提供欢动课、艺术课和音乐课,每节课150元到220元不等,这些课程旨在促进儿童身体运动能力、认知能力、语言能力、早期社交能力以及音乐基本能力,同时建立运动、艺术和音乐的热情,并激发儿童的想象力和创造力。
随着儿童早期教育越来越受重视,集表演、启智、教育、娱乐为一体的儿童剧场迎来了新一轮发展热潮。
目前国内发展较快的儿童剧场有彩色熊猫剧场、葫芦娃儿童皮影剧场、荷苗小剧场、儿童剧团、动动鞋子儿童剧团等。
近年来,以书店为背景的文化创意产业发展迅猛,但随着市场日渐成熟,儿童阅读细分市场也渐渐被关注,并涌现出可圈可点的品牌,如启心儿童书吧、儿童图书馆、嘟豆小书屋等,它们通过建立有趣的场景去引导儿童读书和学习。
国内一些购物中心开始尝试引进儿童科技馆,一方面可以将互动高科技产品融入店铺中,提高消费者体验度,另一方面也可以与其他项目形成差异竞争。
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