淘宝推魔搭 2D搭配+3D试衣能否解决网购穿衣难题
导读： 搭配和试穿是网购服饰用户长期以来的两大痛点，借助天猫大数据和手机淘宝的“黑科技”，基于移动端的虚拟试衣间已初具雏形。比起国内外的其它虚拟试衣技术，这是从电商业务场景出发的用户体验升级，用户试穿过后能直…
搭配和试穿是网购服饰用户长期以来的两大痛点，借助天猫大数据和手机淘宝的“黑科技”，基于移动端的虚拟试衣间已初具雏形。比起国内外的其它虚拟试衣技术，这是从电商业务场景出发的用户体验升级，用户试穿过后能直接下单购买，形成闭环。
这可能是大多数女性的共同烦恼：买了一大堆衣服，却不知道如何搭配，只好在出门前备足时间，把衣橱里的衣服和配饰统统拿出来，一一上身试过之后再挑出最适合的几件。
怎样帮助用户方便又快捷地完成服饰穿搭？天猫运营小二王颖（花名仲颖）想到了用手机来帮人们建立虚拟衣橱。“魔搭”基于阿里大数据的搭配算法与图像风格识别技术，这个虚拟试衣间可以让用户每天都能看到数百套搭配，解决穿衣难题。
在决定了穿衣风格之后，你可能还想看看衣服真实的上身效果，这一点，手机淘宝团队也为用户做好了打算。通过手机上的“3D穿衣实验室”，用户能选择不同身形的模特，360°观看穿着效果，还可以得到尺码推荐，买到最称心如意的商品。
虽然上述两款产品尚未完全成熟，不过，它们带来了广阔的想象空间：用户只需在手机上简单地操作，就可以找到适合自己的服饰，完全不必再去实体店试穿；而对另一头的商家而言，搭配试衣将帮助提升客单价，这可能会成为服饰行业的又一个爆发点。
“魔搭”项目在今年4月正式启动，它的初衷在于解决用户的穿衣烦恼，使用2D图片合成技术，配合天猫大数据，用户可以在移动端看到海量的搭配，如果喜欢其中一件衣服，锁定后还能看到相关的所有搭配可能。
在正式开发前，魔搭团队调研了包括Metail在内的多家虚拟试衣技术服务商。虽然Metail可以让用户输入身高体重等数据，看到上身效果，但3D建模成本较高，无法覆盖淘系平台上大量的商家和商品。
基于这一考量，团队决定选择此前为优衣库开发虚拟试衣技术的百一科技，只需要一张拍摄成本很低的白底假模图，就可以生成搭配效果，快速复制。
“魔搭”通过图像识别技术，给每件服饰打上风格与流行元素标签，再利用天猫大数据搭配算法，就能够找到符合时行的搭配，并剔除其中不合适的组合，比如颜色、风格、元素不协调等情况，在此基础上，商家也可以在后台手动设置“橱窗款”搭配，对主推或热销款尖货进行推广。
6月5日，“魔搭”第一期上线，试点商家包括快时尚品牌C&A、OL女装品牌Lily，韩国品牌Eranzi和淘品牌颜狱。测试结果显示，C&A、Lily和Eranzi均受到了大量用户的青睐，其价位集中在80-500元之间，款式多样，符合“魔搭”的用户年龄段（18-30岁）。由此，魔搭会在今后更多地针对年轻品牌来合作，在今年双11覆盖男女鞋、配饰、箱包等类目，让用户可以做一整套搭配。
仲颖告诉《天下网商》，“魔搭”对于商家最显著的作用在于提升联单率，以前用户可能只会购买一件，而在看到多种搭配可能性后，就会购买两到三件。从一期测试数据来看，魔搭引导的客单价比店铺其它入口高124.23%，客件数提升了34.93%。
在“天猫焕新”2015秋冬上新期间，“魔搭”已经与TOPSHOP、ONLY、欧时力、韩都衣舍、GAP、Levi’s等130多个品牌达成合作，有上万的商品数，近百万的搭配，上线两个月以来，日活用户已经达到10万。
目前的“魔搭”功能仍比较简单，只能让用户滑动看搭配，无法进行更深的操作。接下来，“魔搭”会加入场景化的搭配导购，根据天气、场合、风格、品牌偏好等为用户推荐最适合需求的搭配，真正变为人手一个的掌上衣橱。
作为新尝试，“魔搭”也了诸多困难。其中最主要的问题在于，商家在上传图片时如果没有按要求拍摄，或选错了商品属性，就会影响最终呈现的效果。对此，仲颖表示将会不断改进后台系统，加入对图片识别和提示，同时也会加强对商家的宣导，将图片要求和上传流程清楚。
解决了用户的搭配问题，随之而来的就是试衣问题。“魔搭”固然可以覆盖海量的商品，但它无法告诉用户某一件衣服该穿什么尺码，也很难表现衣服在真实光照下的质感、垂坠度等特性，更不用说多角度查看细节了。
这么高级的功能，自然需要3D渲染技术来呈现。目前的虚拟试衣技术大致可以分为两类，一种是AR（增强现实），用户在摄像头或虚拟穿衣镜前就能看到自己的身影出现在屏幕中；另一种是VR（虚拟现实），由用户上传照片，选择体围数据，再生成相应的形象，这正是手淘采用的技术。
为多家电商网站提供服务的Metail试衣效果看起来很高大上，却由于体积过于庞大，无法直接移植到移动端使用。为了能让用户在手机上随时随地试衣，项建静（花名啊任）和他的团队开发出了用户体验更好的3D穿衣实验室（以下简称“3D试衣”）。
目前，3D试衣分为偏瘦、正常和偏胖三种体型，用户点击右侧的衣服就能够在3D模特身上实时查看效果，能360°旋转，放大查看细节，其材质、垂坠度和动态效果都十分逼真。当然，这远非最终版本，今后3D试衣将加入用户头像上传，身材微调和发型修改等功能，真正实现个性化试衣，并为用户提供尺码推荐。
配合淘宝新周的活动，3D试衣首批上线了70件衣服，分为20个风格，让用户搭配，为了展示质量，这次的3D模型加入了人工成本，单件的制作成本在300-500元之间。
啊任告诉《天下网商》，3D试衣采用的是真实的三维模型数据加骨骼绑定系统，其来自游戏的换装系统，经过手淘团队的技术改进，这一引擎的尺寸仅为800Kb左右，这意味着在手机上运行完全不会有卡顿，体验非常好。
目前，3D试衣最大的问题是，衣服的3D模型制作成本较高，无法大规模地铺开。因此，这一技术可能更适合客单价较高的商品，如名牌服饰、名表、奢侈箱包等，通过极为逼真的展示效果来吸引用户购买。
为解决这一问题，3D试衣正在开发自动生成模型的功能：只需要模特穿上衣服，正各拍一张，就可以自动对图片进行裁切，对齐点位，生成模型，这正是3D试衣后期主攻的技术难点。
在啊任的愿景中，3D试衣可以帮用户打造一整套的造型，从衣服切入，加上箱包、手表、帽子、眼镜等，用户的需求可以被一站式满足，一键购买，线下的实体试衣间可能就不是那么受欢迎了。
魔搭与3D穿衣实验室特性对比
责任编辑：Henry作者/来源： 天下网商
Tags标签：试衣
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