一周华语:田馥甄《日常》市场营销大胜
导读: ]华语乐坛已经很久没有一个歌手的一张专辑如此受到追捧、期待,而说的就是田馥甄以及她的《日常》专辑。腾讯娱乐讯(文/树娃)华语乐坛已经很久没有一个歌手的一张专辑如此受到追捧、期待,而说的就是田馥甄以及她的…
]华语乐坛已经很久没有一个歌手的一张专辑如此受到追捧、期待,而说的就是田馥甄以及她的《日常》专辑。
腾讯娱乐讯(文/树娃)华语乐坛已经很久没有一个歌手的一张专辑如此受到追捧、期待,而说的就是田馥甄以及她的《日常》专辑。首先想要说的是华研国际的营销策略做得太出色,太有效果,使得市场对田馥甄以及《日常》专辑有着十万分的关注度,这是之前发片的林宥嘉周杰伦都没带出的“轰动”效应,不夸张地说影响力根本已经能媲美了五月天。从有消息放出田馥甄要发片开始直到这张专辑正式发行,整个过程就是一个“拖”字诀,这一拖再拖的做法或是存在很多的不得已,例如录音进度跟不上,制作时间过长导致延缓,但是这在一定程度上提升了大众对这张专辑的“渴求值”。
认真算一下,《日常》的这个“拖”足足拖了半年有余。最早的消息指出田馥甄新专辑会在2015年年底发行,随后顺延到2016年第一季度,再然后又变成了第二季度,紧接着终于要在第三季度发片。好不容易盼到《日常》专辑浮出了水面,发行时间也敲定了,结果在距离专辑原定发行时间7月8日的前夕,唱片公司又宣布因人工包装赶工不及的缘故不能按时出货继而将发行时间再度延期至7月13日,事实上即便延期到7月13日也依然无法按时出货,当然这一次华研国际是不好意思再延期,只能分批出货以部分已经预定专辑的消费者的需求。因此,可以说田馥甄《日常》专辑是经历了一波多折,唱片公司是有心要做出好音乐才会一拖再拖,而作为听众除了等待也只能等待,而在等待中已经无形地将期待值提升,形成较大的冲击力,这才会使得《日常》专辑预购一出就造成了销售上一发不可的声势。
而《日常》实体专辑销售的爆棚也在于华研国际这一次推出的《日常》专辑实体版走以限量的线,并且仅限通过预购途径获取,换言之不预购是无法通过正常渠道购买《日常》专辑,而即便是在预购期间也不一定能预购成功,实际上预购时间还没结束,唱片公司已不再接单。这个销售策略的效果也十分显著,稳稳地收了超过七万张的预定量,销售成绩吓人。实体专辑以限量的形式推出,加以一个合理的解释,即如今实体专辑已经不是必要的消费品而转成了收藏品,因此也就没有必要大量生产,不如以限量的形式精致发行。而这个解释合情合理,无可反驳,重要的是能够以最大程度刺激市场,掀起抢购潮,就算是没有预购礼也能令粉丝疯狂不已,根本就不需要听歌,俨然已经是为买而买,田馥甄就是一个品牌值得消费。
期待值越高,焦点越大,争议也越大。先不从音乐的角度来说,仅仅是对唱片公司对主打的选择,主打MV的内容,这就在听众群体中就引发不小的争议,尤其是主打《余波荡漾》的MV,很多听众都认为作为前期主打的MV,内容太过随便,田馥甄出镜时间还不足MV中的另一位无名女生长。而对于《日常》专辑的整体音乐内容,争议声其实也不小。这不是人红多,而是在于田馥甄个人影响力日益扩大,每一个人都有不同的看法,不同的期待,出现不一样的声音,不管好的,坏的也是再正常不过的事情。而客观的来说,《日常》的整体企划性依然强大并且实在,支撑起了整张专辑的结构,简单说“日常”的概念还是很突出,在一定程度上让一直很“仙气”的田馥甄走到了“”,而在音乐气质的呈现上,较为巧妙地将之前三张专辑的气质融合在了一起,既有高冷范儿,也有文艺派。不过相对而言,《日常》专辑中的个性、性、特色性俨然要更突出,以往专辑中飘忽在个性与流行之间的作品大幅度减少,尤其是上口情歌,而田馥甄的唱腔是空前的丰富、多变,是有意在营造一种气势、氛围,突出质感与个性,不说是在向谁献媚,也不说是在向谁致敬,心还是可见一斑。而整张专辑品质性并不差,尤其是在编曲以及氛围营造上下了很大的工夫,不过很大的问题在于旋律性被削弱得太严重,人声在驾驭上也有所不足,最后导致编曲、氛围的精彩性要更胜一筹。不过即便如此,也无阻《日常》专辑成为很多目中的最新“神专”,在很多人看来,《日常》专辑已经在市场与口碑上获得了双赢。
田馥甄《日常》专辑7月13日发行,销售期在本周累积不足一周,不过由于预购基数较大,即便不能按时完全出货也无阻这张专辑首周的销售地位。而在这周之后,田馥甄《日常》专辑就该在实体唱片市场上逐渐退出,一方面在于没有实体货品出售,另一方面在于五月天的《作品9号》将在7月21日隆重登场不出意外未来一段时间都将会是五月天《作品9号》的天下。而在近期要发行的作品,张韶涵的《全面沦陷》本也应该是大家关注的焦点,只是这一次张韶涵的发片时间显得有点尴尬,前有田馥甄的《日常》,同期又有五月天的《作品9号》,完全就是被前后夹攻,不说存在感很低,但是想要有大作为那或许得花上很大的力气。
而在这一波大牌发片潮之后,还有不少歌手的新作也将陆续发表。其中韦礼安的新专辑《硬戳》就在7月15日展开预购活动,将于8月16日正式发行。韦礼安要发片的消息从今年年初开始就一直陆续有来,只是一直都没有定案,直到今日。目前这张专辑的首播《Intro》已经释出,歌曲充满电气的氛围感,韦礼安的唱腔空前迷幻,带出很随性的感受。韦礼安这几年的创作性一直在稳步提升,每一次发片都力求不同的尝试,主打作品就总能给人带来耳目一新的感受,上张专辑的《狼》以及这次的《Intro》都如此,从而加大了大家对他新专辑的期待值。顺带一提,关诗敏的全新单曲《Luv me Luv me要说出来》以及黄致列、吴的新曲将会在下周首播。
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